설레임은 국내 최초 치어팩 타입 아이스크림입니다. 롯데웰푸드는 기존 여성 중심의 소비자 타깃에서, 2030 남성을 중심으로 한 새로운 고객군을 정교하게 정의하며 이들과의 접점을 넓히고자 했습니다. 대학내일은 이를 효과적으로 실현하기 위해, <2025 설레임RUN>을 통해 ‘열 받는 순간’을 ‘설레임으로 쿨다운’하는 직관적인 메시지를 전달했습니다.
러닝크루, 매거진, 인플루언서 등 다양한 채널을 통해 약 150건 이상의 자발적인 바이럴 콘텐츠가 생성되었습니다. 이를 통해 제품의 USP(Unique Selling Proposition)인 ‘쿨링’과 ‘열 식힘’ 기능이 러너 및 운동 타깃층에게 효과적으로 소구되었으며, 동시에 브랜드 친밀도를 끌어올리는 계기가 되었습니다. 각 미션 구간마다 ‘설레임으로 쿨다운’할 수 있는 기회를 제공하고 미스트 터널 등 다양한 즐길 거리로 펀런(Fun Run)의 콘셉트와 제품의 특장점을 극대화했습니다.
특히, <2025 설레임 RUN>의 성공적인 실행을 위해 영상, SNS, 메신저, 포털 등 주요 매체를 활용해 단계별 매체 전략과 예산 비중 차등 운영을 통해 행사 전 기간에 걸쳐 노출을 극대화했습니다. 그 결과, 티켓 전량 판매와 함께 행사 당일까지도 뜨거운 반응을 이끌어냈으며, 혹서기 야외 행사임에도 불구하고 안전사고 0건을 기록하며 성황리에 마무리되었습니다.
