킷캣은 초콜릿을 먹는 순간을 ‘재치 있게 즐기는 쉼’으로 전하는 글로벌 브랜드입니다. 전 세계적으로 잘 알려진 슬로건을, 한국의 Gen-Z세대에게 공감받을 수 있는 커뮤니케이션 전략으로 도출했습니다. 누구나 기다리는 ‘공휴일’을 상징하는 ‘빨간날’을 키컨셉으로, “쉼은 주어지는 것이 아닌, 스스로 만들어가는 것”이라는 메시지를 전달했습니다. 특히, 공휴일이 없던 11월에 캠페인을 집중 전개하며, ‘쉼의 가치’를 적극적으로 돌아보게 하는 기회로 만들었습니다.
팝업스토어와 온라인 신청서를 중심으로, 누구나 위트 있게 ‘나만의 빨간날(쉼)’을 만들어 보는 체험형 캠페인을 운영했습니다. 팝업스토어의 외벽을 적극적으로 활용해 유동 인구에게까지 메시지를 노출했고, 주변 붕어빵 상권과의 콜라보, ‘킷캣보이’의 게릴라 퍼포먼스를 통해 참여율과 화제성을 만들어냈습니다.
미디어 측면에서는 성수역 역사 내 랩핑을 포함해 성수 일대의 OOH 지면을 적극적으로 활용하며, 키캣 브랜드를 효과적으로 각인시켰습니다. 또한, 팝업스토어로 이어지는 서울 수도권 내 다양한 교통인구에 다가가기 위해, 타깃에 노출될 수 있는 노선별 노출량을 산출하며 최적의 노선을 선별 집행하였습니다. 나아가 팝업스토어 이후 25년 2월에는 발렌타인데이를 맞아, <달콤한 빨간날 캠페인>을 기획했습니다. 데이식스 원필, 보그코리아와 함께 2주간 이벤트를 진행하며, 팬들과의 티키타카 콘텐츠로 유기적인 바이럴을 만들어냈습니다.
