‘FC 온라인’은 2018년 출시 이후 7주년을 맞이한 넥슨의 대표 온라인 축구 게임입니다. 장기 라이브 게임 특성상 불가피한 관심도 정체를 해소하고, 게임 업계 비수기 및 실제 축구 빅 이벤트 부재라는 시기적 한계를 돌파하고자 했습니다. 이에 여름 성수기 진입 전 선제적으로 트래픽을 견인하고 유저들의 이목을 집중시킬 강력한 브랜드 모멘텀 창출을 목표로 기획되었습니다.
NO.7 클래스 출시 캠페인은 FC 온라인의 ‘7주년’이라는 브랜드 자산과 축구 팬에게 상징성을 갖은 등번호 ‘7’을 연결한 캠페인입니다. 축구 팬덤의 문화를 관통하기 위해, No.7의 아이콘인 데이비드 베컴을 메인 모델로 기용했습니다. 특히 국내 유저 친화적인 ‘백암선생’ 밈(Meme)과 영화 <관상>의 상징적인 등장 씬을 오마주해 강렬한 시각적 임팩트와 유머 코드를 구현했습니다. 압도적 연출의 메인 영상으로 화제성을 집중시키고, 스낵형 메시지를 담은 숏폼 콘텐츠로 자발적 바이럴을 유도하는 투트랙(Two-track) 전략을 통해 캠페인의 파급력을 극대화했습니다.
브랜드 7주년이라는 기념성과 신규 클래스 출시 이슈를 성공적으로 연계한 결과, 전체 캠페인 영상 노출 1억 회 및 조회수 약 1,380만 회 이상을 기록하며 폭발적인 반응을 이끌어냈습니다. 이는 실질적인 트래픽 견인으로 이어져 캠페인 직전 4주 대비 신규 유저 40%, 복귀 유저 50%가 증가했으며, PC방 점유율 27% 상승과 함께 업계 2위를 탈환하는 압도적인 비즈니스 성과로 직결되었습니다.
