시나몬랩의 ‘ER Hana’는 갱년기 여성의 주요 건강 지표의 개선 목표로 한 건강기능식품으로, 작은 한 알에 유효 성분을 담은 것이 특징입니다. 갱년기 여성은 신체 변화에 대한 불안과 건강기능식품의 효과에 대한 기대가 공존하는 양가감정을 경험합니다. 이에 따라, 제품의 안전성에 대한 신뢰와 효능에 대한 체감성을 중심으로 커뮤니케이션 전략을 수립했습니다.
또한, 원료명 ERr731과 ‘하나’, ‘한 알’이라는 중의적 표현을 활용해, 제품의 핵심 USP(Unique Selling Propositio)를 비유적이고 반복적인 메시지로 전달했습니다. “이 알 하나면 충분하다”는 편의성 중심의 메시지는 시각 요소로도 강조하여 소비자의 인식을 강화했습니다. 나아가 PPL 노출과 일반 광고를 병행해 브랜드 인지도를 유기적으로 확산시켰으며, 런칭 초기에는 주요 프로그램 배치와 보너스 노출 전략을 통해 매체 효율을 극대화했습니다.
