환타는 잘파세대의 대표 탄산음료 브랜드로, 2025년 맛과 향, 패키지, 디자인 등 전반적인 리뉴얼을 진행했습니다. 새로워진 환타의 등장을 임팩트 있게 전하기 위해서는 기존과는 다른 아이디어가 필요했습니다. 이에 쇼츠 중심의 콘텐츠 소비가 활발한 타겟 특성을 맞추어, 콘텐츠처럼 자연스럽게 소비되면서도 메시지를 명확히 전달할 수 있는 ‘기습광고’ 포맷을 기획했습니다. 타겟이 선호하는 영화/게임/동물/스마트폰 출시 콘텐츠 형식으로 시작된 광고는 예기치 못한 순간에 환타가 기습적으로 등장합니다. 이를 통해 반전의 위트와 재미를 더하며, 브랜드 리뉴얼 메시지를 자연스럽게 각인시켰습니다.
<NEW 환타 기습광고> 캠페인 영상은 609만회 이상의 조회수를 기록하며, TVCF 사이트에 ‘눈에 띄는 작품’으로 선정되었습니다. 또한 새로운 광고 포맷의 흥미를 느낀 고객들의 오가닉 바이럴이 형성되며 브랜드에 긍정적인 효과를 이끌어냈습니다.
