스포티파이는 현지 마켓에서 호감도가 높은 아티스트의 앨범 발매에 맞춘 ‘IRL Activation’ 진행하고 있습니다. 아티스트와 앨범 에셋을 활용한 다양한 콘텐츠 체험을 제공하며, 스포티파이를 각인시키는 캠페인입니다.
<Spotify Japan X Stray Kids [GIANT PARK]>는 일본의 ‘IRL Activation’ 활동으로 기획되었습니다. 도쿄 시부야의 시그니처 스팟인 ‘Miyashita Park’에서 진행되었으며, ‘Stray Kids’ 일본 정규 앨범 2집 「GIANT」 발매를 기념하는 캠페인을 전개했습니다. 아티스트의 앨범 컨셉인 ‘GIANT’와 시부야 시그니처 스팟인 ‘Miyashita Park’을 포인트로, “GIANT Dominates Miyashita Park”라는 슬로건과 “GIANT PARK”라는 공간 컨셉을 도출했습니다.
또한, 캠페인 오픈에 앞서 FOOH(페이크 옥외광고)형태의 티징 콘텐츠를 시부야 OOH 8개곳 및 ‘Spotify Japan’ 소셜미디어에 선 공개해 캠페인에 대한 호기심을 촉진했습니다. 나아가 ’Stray Kids’ 팬덤의 특성과 취향을 반영한 프로그램과 굿즈를 통해 방문객의 체험 경험을 높였습니다.
*FOOH 필름 오가닉 조회수 약 4.5만명, 스턴드 현장 참여자 약 2만명 이상
