‘듀오링고’는 재미와 입증된 교수법을 결합해 글로벌 에듀테크 시장을 혁신하고 있는 세계 1위 언어 학습 플랫폼입니다. 듀오링고 코리아의 공식 인스타그램 및 틱톡 채널은 글로벌 브랜드 IP를 국내에 확산하고, 유저와의 강력한 팬덤을 형성을 목적으로 운영하고 있습니다. 특히 ‘매일의 학습 루틴화’라는 비즈니스 방향성에 맞춰, 소셜 채널 역시 유저의 일상 속에서 실시간으로 상호작용하는 핵심 디지털 접점으로 운영했습니다.
대학내일은 듀오링고 특유의 ‘광기 어린’ 페르소나를 한국의 밈과 소셜 문법에 맞게 로컬라이징했습니다. 특히 글로벌에서 형성된 ‘지하실’ 세계관을 국내 유저가 직접 반응하고 참여할 수 있는 콘텐츠 자산으로 확장해, 브랜드와 유저 간의 자발적인 몰입과 인게이지먼트를 이끌어냈습니다.
또한 단순한 화제성이나 인지도 확보에 그치지 않고, 소셜 콘텐츠와 실제 프로덕트 경험이 자연스럽게 이어지도록 접점을 설계했습니다. 이를 통해 콘텐츠가 브랜드 소비로 끝나는 것이 아니라 앱 내 학습 경험으로 연결될 수 있는 구조를 만들고, 브랜드 캐릭터와 기능을 함께 경험하게 하는 브랜디드 콘텐츠를 기획·연출했습니다.
그 결과, 인스타그램 팔로워 10만 명 이상 증가라는 가시적인 성과를 거두었습니다. 나아가 다수의 마케팅 매거진과 타 브랜드에서 자발적으로 언급되는 등, 디지털 트래픽 선점과 진정성 있는 유저 팬덤 확보를 동시에 달성했습니다.
