요즘 마케팅 업계의 가장 큰 화두 중 하나는 ‘커뮤니티’입니다. 최근 눈에 띄는 커뮤니티를 살펴보면 단순히 사람을 많이 모으는 데 집중하지 않습니다. 러닝, 백패킹, 바느질, 탐조처럼 ‘왜 모이는지’가 분명하고, 참여자들이 공유하는 취향과 라이프스타일은 한층 구체적입니다.
브랜드가 커뮤니티와 관계를 맺는 방식은 크게 두 가지로 나뉩니다. 직접 커뮤니티를 만들어 운영하거나, 이미 뾰족하게 모여 있는 커뮤니티에 자연스럽게 스며드는 방식이죠. 브랜드가 직접 운영하는 대표적인 사례부터, 특정 타깃이 모인 커뮤니티에 협찬으로 참여하는 방식, 그리고 작지만 생명력 긴 취향 기반 모임까지 다양한 형태의 커뮤니티 마케팅을 줍줍해 왔습니다.
뾰족한 ‘커뮤니티’가 뜬다
요즘 마케팅 업계의 가장 큰 화두 중 하나는 ‘커뮤니티’입니다. 최근 눈에 띄는 커뮤니티를 살펴보면 단순히 사람을 많이 모으는 데 집중하지 않습니다. 러닝, 백패킹, 바느질, 탐조처럼 ‘왜 모이는지’가 분명하고, 참여자들이 공유하는 취향과 라이프스타일은 한층 구체적입니다.
브랜드가 커뮤니티와 관계를 맺는 방식은 크게 두 가지로 나뉩니다. 직접 커뮤니티를 만들어 운영하거나, 이미 뾰족하게 모여 있는 커뮤니티에 자연스럽게 스며드는 방식이죠. 브랜드가 직접 운영하는 대표적인 사례부터, 특정 타깃이 모인 커뮤니티에 협찬으로 참여하는 방식, 그리고 작지만 생명력 긴 취향 기반 모임까지 다양한 형태의 커뮤니티 마케팅을 줍줍해 왔습니다.
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