모바일티머니는 실물 카드 없이 스마트폰으로 결제가 가능한 No.1 모바일 교통 플랫폼입니다. 2025년, 국내 아이폰 사용자들의 오랜 숙원이었던 Apple 교통 결제 서비스를 새롭게 런칭하며 혁신적인 이동 경험을 제안했습니다. 본 프로젝트는 서비스 출시 시점에 맞춰 타겟의 누적된 기대감을 즉각적인 실사용 전환으로 이끌어내기 위한 통합 런칭 커뮤니케이션으로 기획되었습니다.
“드디어 아이폰으로 대중교통 결제가 가능해졌다”는 핵심 메시지를 중심으로 직관적인 론칭 크리에이티브를 설계했습니다. 특히 타겟의 주 이동 동선과 생활 반경을 세밀하게 분석하여, 주요 교통 허브와 2030 밀집 지역에 옥외광고(OOH)를 집중 배치하고 디지털 콘텐츠를 유기적으로 연계하는 등 온·오프라인을 아우르는 입체적인 고객 접점을 구축했습니다.
그 결과, 총 1만 1천 대 이상의 기기에서 40만 건 이상의 영상 송출을 기록했으며, 버스 외부 광고 OTS 200만 회 및 시내버스 TV 700만 명 도달이라는 압도적인 오프라인 노출 성과를 거두었습니다. 디지털 바이럴 콘텐츠 역시 1,400만 회 이상의 조회수와 15.8만 회의 인터랙션을 달성하며, 온·오프라인 전반에 걸쳐 타겟의 높은 마인드 셰어를 확보하고 성공적인 런칭 캠페인을 완성했습니다.
