도미노피자는 빠르고 편리한 주문 경험과 안정적인 배달 서비스로 고객의 일상으로 자리 잡은 피자 브랜드입니다. 대학내일은 도미노피자의 연간 디지털 마케팅 파트너로서, 실질적인 비즈니스 성장과 영 타깃 커뮤니케이션 강화를 동시에 이끄는 SNS 마케팅을 전개하고 있습니다.
대학내일은 세일즈를 견인하는 퍼포먼스 마케팅과 화제성을 만드는 소셜 캠페인을 하나의 전략 아래 유기적으로 결합했습니다. 데이터 기반의 매체 효율 분석과 신규 광고 상품 발굴을 통해 구매 타깃의 접점을 지속적으로 넓히는 동시에, 인스타그램과 X에서는 영 타깃의 언어로 브랜드 메시지를 재해석했습니다. 특히 신메뉴 출시 시점에는 굿즈 기획, 타 브랜드 콜라보레이션, 온·오프라인 참여형 이벤트를 동시다발적으로 전개하여, 유저가 브랜드를 직접 경험하고 자발적인 버즈를 창출하는 선순환 구조를 구축했습니다.
이처럼 데이터 중심의 매체 최적화와 크리에이티브 기반의 소셜 확산을 연계한 결과, 2023년부터 2026년까지 ROAS(광고 대비 수익률)를 약 26% 상승시키며 매출 성장에 직접적으로 기여했습니다. 또한 소셜 버즈량과 팔로워 지표에서도 국내 QSR 브랜드 TOP 수준의 경쟁력을 굳건히 유지하며, 디지털 환경에서의 세일즈 확대와 브랜드 친밀도 강화라는 뚜렷한 실적을 달성했습니다.
