라코스테(LACOSTE)는 세계 최초의 폴로 셔츠를 탄생시킨 브랜드입니다. 본 프로젝트는 브랜드가 지닌 클래식한 헤리티지를 새로운 세대의 감성으로 재해석하기 위해 기획되었습니다. 폴로 셔츠의 탄생 배경과 소재, 디자인에 이르는 촘촘한 스토리를 입체적인 오프라인 공간 경험으로 확장한 프로젝트입니다.
대학내일은 ‘모든 폴로의 시작’이라는 콘셉트 아래, 성수동에 ‘LACOSTE POLO FACTORY’ 팝업을 기획 및 연출했습니다. 원단, 염색, 재단 등 실제 생산 공정을 모티브로 한 체험형 콘텐츠를 구성해 브랜드 정체성을 직관적으로 전달했습니다. 또한, 공간 내 전시와 판매 동선을 유기적으로 연결하여 몰입도 높은 브랜드 경험이 자연스러운 구매 전환으로 이어지도록 촘촘하게 설계했습니다.
나아가 성수동 지역 카페와 협업한 F&B 프로그램, 성동신문 배포 등 로컬 기반의 콘텐츠를 기획하여 팝업의 공간적 경계를 성수 일대로 확장했습니다. 이를 통해 지역성과 브랜드 경험을 성공적으로 결합하며, 라코스테의 헤리티지를 타겟층에게 입체적으로 각인시키는 성과를 거두었습니다.
