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삼화페인트 MY AURA 캠페인

삼화페인트는 “삼화니까 안심이다”라는 슬로건 아래 B2B 시장에서 독보적인 제품력을 인정받아 온 국내 대표 브랜드입니다. '마이 아우라(MY AURA) : 나만의 안심 공간'은 페인트가 제공하는 기능적 차원의 ‘안심’을 정서적 차원의 ‘안심 공간’으로 치환한 고객 경험(CX) 캠페인입니다. 이를 통해 삼화페인트를 2030 세대의 취향을 존중하는 라이프스타일 브랜드로 새롭게 포지셔닝하고자 했습니다.

타깃의 취향과 정서적 안심을 ‘고유한 분위기(Aura)’로 정의하고, 온·오프라인을 관통하는 입체적인 브랜드 경험 여정을 설계했습니다. “나만의 안심 공간, 삼화페인트로 완성”이라는 메시지를 담은 브랜드 필름을 시작으로, 16가지의 세분화된 결과값을 도출하는 ‘MY AURA TEST’ 디지털 프로모션을 통해 타깃의 능동적인 참여를 이끌어냈습니다. 이어지는 성수동 오프라인 팝업스토어에서는 시각·청각·후각을 모두 자극하는 공감각적 공간을 구현해, 디지털에서의 브랜드 메시지를 오프라인의 실체적 경험으로 매끄럽게 확장했습니다.

하나의 일관된 콘셉트로 온·오프라인 여정을 촘촘하게 연계한 결과, 브랜드 필름 조회수 690만 회, 프로모션 참여 6.9만 명, 팝업 방문자 1.3만 명, 소셜 버즈 1.2만 건 등 뚜렷한 정량적 실적을 달성했습니다.

Client
삼화페인트
Agency
51percent
Solution

Brand Marketing, Brand Experience

Industry
화학/에너지
Date
2023. 05


Awards

2023 레드닷 디자인 어워드 | Winner
브랜드&커뮤니케이션 - 디자인 부문

Project Team
51percent 크리에이티브팀

대학내일 비디오크리에이티브 1팀

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