‘비비고’는 CJ제일제당을 대표하는 글로벌 한식 브랜드입니다. 소비자와의 디지털 접점 확대 및 인게이지먼트 극대화를 최우선 과제로 삼아, 지난 4년간 브랜드 공식 SNS 채널의 통합 운영을 전개해 오고 있습니다.
대학내일은 타겟에게 브랜드 메시지를 일방적으로 전달하는 것을 넘어, 능동적이고 즐거운 브랜드 경험으로 소비될 수 있도록 다각화된 콘텐츠 전략을 수립했습니다. 특히 타겟의 즉각적인 반응을 이끌어내는 ‘고객 참여형 콘텐츠’를 집중적으로 기획하고, 소비자가 일상 속에서 비비고 브랜드와 자연스럽게 상호작용할 수 있는 디지털 환경으로 SNS 채널을 구축했습니다.
2025년에는 전년 대비 인게이지먼트 95.9% 상승, 공유 및 저장 수치는 2,117% 상승을 기록했습니다. 이를 통해 단순한 정량적 수치 성장을 넘어, 브랜드의 대중적 호감도와 화제성을 지속적으로 견인하고 있습니다.
