새로는 출시 이후 무서운 속도로 성장해 주류 시장에 성공적으로 안착하며, 주류 트렌드를 이끌어온 소주 브랜드입니다. 새로는 최근 건강을 중시하는 소비자의 변화에 발맞춰, 도수를 15.7도로 낮추고 국내산 쌀 100% 증류주와 아미노산 5종을 함유하는 제품 리뉴얼을 단행했습니다. 본 프로젝트는 주요 타겟에게 이러한 리뉴얼 포인트를 가장 확실하게 각인시키기 위한 오프라인 경험으로 기획되었습니다.
OOB co.는 리뉴얼 요소를 ‘새로 중앙박물관’이라는 명확한 콘셉트의 스토리텔링으로 풀어냈습니다. 공간 내에 국립중앙박물관 작품을 패러디한 전시를 구성하고, 소비자를 자연스럽게 미션으로 이끄는 연극 요소와 무인 방탈출 등 촘촘한 UX를 설계하여 몰입감을 증대시켰습니다. 나아가 앞선 다섯 차례의 팝업스토어를 통해 누적된 탄탄한 세계관을 일회성으로 소비하지 않고, 여섯 번째 팝업의 경험으로 매끄럽게 세계관을 확장했습니다.
사전 홍보 시 유가 매체 외에 약 900건의 오가닉 콘텐츠가 발생하며 성공적인 바이럴을 이끌어냈습니다. 체험객의 90% 이상이 체험 및 콘셉트 만족도에서 4.9점(5점 만점)을 기록했으며, 수많은 리뷰를 통해 리뉴얼 포인트의 성공적인 각인과 기획력에 대한 높은 평가를 기록하였습니다.
