새로도원은 기존 팝업스토어의 한계인 임시성과 휘발성을 넘어, 상향 평준화된 브랜드 공간 시장에서의 확실한 차별화를 만들어냈습니다. 단순한 재미 위주의 일회성 공간이 아닌, 브랜드의 본질에 집중한 중·장기적 전략을 통해 ‘새로를 가장 맛있게, 가장 멋있게 즐길 수 있는 경험’을 설계했습니다.
오오비컴퍼니는 옛 선조들의 풍류에서 영감을 받은 ‘무릉도원’을 컨셉으로, 팝업과 다이닝이 결합된 플래그십 스토어를 구현했습니다. 팝업 공간에서는 인터랙티브 미디어아트와 운세 낚시 등 풍류적 체험을 제공했으며, 다이닝 공간에서는 포석정을 현대적으로 재해석해 물 위에 술잔을 띄워 즐기는 독창적인 경험을 설계했습니다. 여기에 흑백요리사 조서형 셰프의 한식 술상을 더해 다이닝의 완성도를 높였습니다.
그 결과 총 방문객 41,700명 이상, 소셜 바이럴 6,400건, 다이닝 앱 평점 4.9점, 체험 만족도 4.8점, 언론 보도 120건 이상을 기록하며 브랜드 팬덤을 공고히 하는 성과를 기록했습니다.
